爱尔兰科克大学研究生Marketing课程预习内容概览

爱尔兰科克大学研究生市场营销课程旨在为学生提供成为一名成功的市场营销管理人员所需的专业技能和知识。为期一年的课程建立在学生大学阶段所获得的知识和技能的基础上，通过与行业伙伴合作开展应用研究和咨询项目，提供重要的实践经验，以发展战略营销直觉和创新能力，增强学生的专业知识和个人发展。学生总共需要修读90个学分，其中40个学分来自核心课程，20个学分来自专业课程，30个学分来自应用研究项目。如果你打算提前预习Marketing硕士课程，可以先从Semester 1的课程开始，这些课程的主要内容如下：

1、应用研究方法

该课程探讨了进行独立研究的关键方面，特别关注制定研究问题，进行文献综述，方法论途径，数据分析，写作和交流研究，以及研究道德。

2、商业案例分析

该课程的核心重点是了解在组织中实施分析计划的实用性。目的是使学生能够在组织背景下分析数据的价值，构建分析商业案例，设计商业分析项目的蓝图，并评估商业中基于数据的决策和行动。

3、职业和个人发展

本课程主要涉及以下几个方面：简历和求职信的写作、面试技巧、表达和沟通技巧、团队建设技巧、个人品牌的创建、职场商务技巧、创造性求职和人际关系网。

4、商业战略模拟

本课程对商业策略和商业模式进行了讨论和分析。课程的目的是发展学生对商业战略理论、概念、工具和模型的理解，并通过对竞争性行业的计算机模拟来应用这些理解。

5、服务设计

这门课程将战略设计、战略营销分析和商业战略领域结合在一起。课程的核心主题涵盖：服务特点和营销；客户评估和情景分析；服务设计流程和工具(例如服务蓝图、客户旅程、跨渠道视图)；服务和价值主张的开发、沟通和实施；服务原型和开发、实现和评估。

6、道德和可持续性

这门课程将在营销实践的背景下，采用基于实践的道德和可持续性方法，考虑企业的经济、社会和环境责任。学生将发展预测、批判性分析和应对日益复杂的商业环境的技能和工具。学生将运用批判性的视角，评估企业社会责任(CSR)对当代企业的价值，并发展实施适当战略的技能。

7、国际营销与实践

本课程的目的是帮助学生建立、整合和扩展在全球市场开展业务的知识和理解，并全面了解国际和全球营销实践。培养学生对国际和全球市场营销中当前和新出现的机遇和挑战的批判意识，并批判性地分析和思考全球发展，将其作为国际营销战略的一部分。

8、全渠道营销传播

本课程将向学生提供全渠道营销传播的高级知识，处理与管理客户旅程相关的一系列当代问题。课程内容大量借鉴案例研究，反映了将消费者转变为购买者的营销挑战。具体而言，课程内容侧重于行为洞察如何为价值创造提供信息，而价值创造又是如何通过有效的全渠道营销传播实现的。

通过爱尔兰科克大学研究生Marketing课程，学生将发展工作场所中寻求的前沿技能。例如，客户洞察力的发展，积极解决问题的技能，以及数字营销的应用。如果你有时间和精力提前预习好上述几门课程，那么在学习后续阶段的课程时会轻松不少。