美国奢侈品管理专业浅析

一、专业介绍

奢侈品管理，顾名思义，主要是学习奢侈品品牌营销策略，奢侈品消费心理、奢侈品消费群体、奢侈品消费特点、奢侈品消费税收、奢侈品消费市场细分、奢侈品如何在新市场中扩张、如何保持在市场中奢侈品消费持续增长、奢侈品广告投放策略与技巧等等、围绕奢侈品管理的课程。奢侈品管理实际上是管理学的一部分，开设有时装市场学、奢侈品及服务市场学、奢侈品工业市场和管理及奢侈品广告和市场学这样的基础课程，在高级学位上，则有更加细致的分类，比如奢侈品时装企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等，几乎涉及奢侈品行业的各个领域，还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

二、学位介绍

美国奢侈品管理专业一般分为下面几个方向： 时尚行销管理、奢侈品市场、品牌管理、时尚设计和营销、新产品管理、纺织品，服装设计与营销。这个专业的名称每个大学可能名称会不大相同、相关的词有： textile，fashion，merchanising，apparel，luxury，consumer，retail，bran 等。就品牌管理有的大学开设独立的硕士项目比如纽约视觉艺术的 braning，也有的大学会开在 MBA 分支下，例如纽约大学的 luxury marketing。而时装管理则是集中在艺术院校，比如纽约州立 FIT 服装学院的 global fashion management 专业。奢侈品管理硕士的学位可以分配 MBA,MS,MFA,MPS,MA 等

三、奢侈品管理专业的申请

背景和申请要求

很多学校并未对本科专业做出要求，但建议设计类、管理类专业学生、或者有相关工作经验的学生申请此专业。小编建议申请此专业的学生有较好的教学基础和沟通能力，在背景提升活动中着重体现领导力、沟通能力以及专业的相关性。本专业的申请部分学校会要求提交作品集，部分学校胡要求提供 writing sample，个别学校还会要求有工作经验。申请要求一般和学校通常的要求是一样的，需要的材料有成绩单、CV、推荐信、Essays、标准化考试成绩例如大部分学校会要求 GRE,国际生还需要提供雅思或者托福成绩。

四、就业方向

根据商务部预测,2024 年中国将成为全球超大的奢侈品市场。奢侈品消费的狂热，对应的是专业管理人才的缺乏，因而奢侈品管理将会有相当大的发展空间。随着国际奢侈品品牌的入驻，相比国外的高管，国际奢侈品公司更希望管理岗位是由本土人才接管，因为这些人才在对中国市场、经济、文化的理解上更优于外国人，所以一线品牌纷纷拉开招聘本土高端管理人员的序幕。该专业毕业后可以选择两种职业发展路径。一种是艺术专业路线，一个是管理专业路线。

1、可以从事时装、珠宝和腕表、酒类、汽车、游艇、钢笔、香水和化妆品、高档家具和家纺等企业投资人和高层管理人员。

2、时尚奢侈品、百货、酒店、旅游、咨询等服务型机构经营管理者，时尚娱乐媒体总编及主编等

五、院校介绍

1、纽约大学 New York University

纽约大学是一所位于纽约的世界著名私立综合性研究型大学，也是全美非常大的私立大学之一。纽约大学的奢侈品管理专业设置在 MBA 下，学校接收不同背景的学生。该专业学习课程包含了奢侈品营销、市场营销与策略、品牌策略、创新与设计、时尚产品、奢侈品销售与品牌营销等。

2、帕森斯设计学院 Parsons School of Design

美国帕森斯设计学院或帕森设计学院在 1896 年成立，是享誉世界的设计学院，是美国最著名的服装设计学院。该学院除了提供各方面专业设计的课程外，也专门开设了设计与管理 (Design an Management)、时尚营销 (Fashion Marketing) 等专业。学校旨在提供学生专业及实践经验上的学习，在这里念书的学生们多半都会有兼职的工作。

3、纽约州立大学State University of New York

纽约州立大学是美国纽约州的一个由很多家大学组成的大学系统，不是一家独立的大学。纽约州立大学在研究生院下面设置了 Master of Professional Stuies(MPS)in Global Fashion Management 专业。全球时尚管理专业为学生以后在迅速崛起的国际时尚领域内的管理岗位打下基础，此专业是与香港和巴黎合办的项目，全程持续 18 个月的时间，该校的全球时尚管理硕士课程 (Global Fashion Management) 学习地点分别是巴黎、香港和纽约。

4、纽约时装学院Fashion Institute of Technology

纽约时装学院是国际著名的服装与艺术设计院校，成立于 1944 年，位于美国纽约市曼哈顿区。开设专业涉及如时装设计、广告设计、电脑动画及互动媒体、织物设计、室内设计、时装摄影、时尚产品管理等。纽约时装学院的全球时尚管理专业旨在培养新兴时尚行业的国际时装业的高层管理人才。

5、普瑞特艺术学院 Pratt Institute

普瑞特艺术学院于 1887 年建立在美国纽约市是著名的艺术类院校之一，它是一所应用艺术型学校。该学院下设艺术与文化管理专业 (Art an Cultural Management)，此专业在文化艺术交流及奢侈品行业都享有盛誉。学校意在培养学生的创造性、世界商业观念和形象塑造，研究如何用创造性的艺术发展维持繁荣的文化和创造繁荣。

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